Tipps für die Gestaltung von Facebook- und Instagram-Anzeigen

Bist du bereit, eine Anzeige mit dem Anzeigen-Builder von Mailchimp zu entwerfen und zu veröffentlichen? Sieh dir zunächst diese Tipps zur Optimierung deiner Inhalte für Facebook und Instagram an.

In diesem Artikel findest du hilfreiche Tipps zur Gestaltung des Inhalts deiner Facebook- und Instagram-Anzeigen.

Deine Anzeige anpassen

Im Schritt Content (Inhalt) des Anzeigen-Builders kannst du den Text und die visuellen Inhalte deiner Anzeige individuell anpassen.

Ad Section (Anzeigen-Abschnitt)	Recommended Content (Empfohlene Inhalte)	Required? (Erforderlich?)
Your Page Name (Dein Seitenname)	Du hast bereits alle notwendigen Einstellungen vorgenommen. Deine verbundene Facebook-Seite oder dein verbundener Instagram-Handle werden automatisch angezeigt.
Message (Nachricht)	Erstelle eine Nachricht für Benutzer, die sich deine Anzeige auf Facebook und Instagram ansehen.
Image (Bild)	Füge ein oder mehrere Bilder zu deiner Anzeige hinzu. Du kannst eine Anzeige mit einem statischen Bild oder GIF oder mit mehreren statischen Bildern im Karussell-Format erstellen.
Title (Titel)	Füge einen Titel zu deiner Anzeige hinzu, damit Facebook-Benutzer wissen, wobei es bei deinem Produkt oder Service geht. Instagram verwendet dieses Feld nur, wenn du eine Anzeige im Karussell-Format veröffentlichst.
Description (Beschreibung)	Füge eine kurze Beschreibung hinzu, in der du etwas ausführlicher auf die Informationen im Titel eingehst. Dieses Feld wird nur für Facebook-Anzeigen angezeigt.
Link zu	Gib die URL an, zu der du den Datenverkehr basierend auf deinem Titel und deiner Beschreibung leiten möchtest (z. B. eine Produktseite, eine Unternehmenswebsite oder ein E-Mail-Marketing-Anmeldeformular). Dies kann kein Link zu einer Facebook-Seite sein, sonst wird deine Anzeige abgelehnt.
Button	Wähle den Call-to-Action-Button aus, den du über „Link to“ (Verknüpfen mit) mit einer Webseite verknüpfen möchtest – zu den Optionen zählen „Learn More“ (Mehr erfahren), „Sign Up“ (Registrieren) oder „Buy Now“ (Jetzt kaufen).

Unten siehst du eine leere Facebook-Anzeige, anhand derer du erkennen kannst, welche Bereiche deiner Anzeige du individuell anpassen kannst, darunter z. B. die Felder Page Name (Seitenname), Message (Nachricht) und Link to (Verknüpfen mit).

Nachdem du sämtliche Inhaltsbereiche im Anzeigen-Builder angepasst hast, sollte deine fertige Facebook-Anzeige in etwa folgendermaßen aussehen:

Design-Tipps

Anbei ein paar Tipps, die dir helfen, deine Anzeige möglichst erfolgreich zu gestalten.

• Persönliche Anzeigen bringen die besten Ergebnisse.
  Mach dir Gedanken über die Bilder, die du verwenden möchtest. Zum Beispiel kann es eine gute Idee sein, nicht einfach nur dein Produkt abzulichten, sondern eine Person, die das Produkt gerade verwendet. Bedenke, dass deine Anzeige in Benutzer-Feeds inmitten etlicher Beiträge von Familienangehörigen und Freunden angezeigt wird. Indem du sie so persönlich wie möglich gestaltest, sorgst du dafür, dass sie nicht fehl am Platz wirkt.
• Begrenze Textinhalte auf ein Minimum.
  Deine Anzeige wird abgelehnt, wenn Textinhalte 20 % oder mehr der Pixel ausmachen. Zur Orientierung kannst du dir diese Beispiele von Facebook ansehen oder deine Anzeige mit dem Text-Overlay-Tool von Facebook überprüfen, bevor du dein Bild bei Mailchimp hochlädst.
• Weniger ist mehr.
  Achte immer darauf, dass deine Anzeigen leicht verständlich sind – der Betrachter sollte innerhalb weniger Sekunden erkennen, worum es geht. Wenn du glaubst, dass deine Anzeige diese Anforderung nicht erfüllt, solltest du den Inhalt einfacher gestalten.
• Experimentiere mit verschiedenen Arten von Anzeigen.
  Mit dem Anzeigen-Builder von Mailchimp kannst du Anzeigen mit einem GIF oder statischen Bild oder Karussellanzeigen mit bis zu fünf verschiedenen statischen Bildern und Handlungsaufrufen erstellen. Probiere die verschiedenen Optionen aus und finde heraus, welche deiner Zielgruppen am besten gefällt.
• Großbuchstaben und Ausrufezeichen sollten sparsam verwendet werden.
  Facebook lehnt deine Anzeige möglicherweise ab, wenn diese ausschließlich aus Großbuchstaben besteht oder zu viele Ausrufezeichen und Spam-Begriffe enthält.
• Hochauflösende Bilder sind ein Muss.
  Hochwertige Bilder mit einer Auflösung von ca. 1200 x 628 Pixeln eignen sich am besten für Anzeigen, die aus einem einzigen Bild bestehen. Für Karussellanzeigen kannst du stattdessen quadratische Bilder mit einer Auflösung von 1080 x 1080 Pixeln verwenden.
• Überprüfe deine Anzeige vor dem Absenden auf Rechtschreib- und Grammatikfehler.
  Nachdem du deine Anzeige eingereicht hast, kannst du keine weiteren Änderungen vornehmen. Deshalb empfiehlt es sich, einen Freund oder Kollegen zu bitten, die Anzeige im Vorfeld sicherheitshalber auf Fehler zu überprüfen.

Zu vermeidende Anzeigeninhalte

Für soziale Netzwerke gelten teilweise äußerst spezfische Bestimmungen im Hinblick auf zulässige Anzeigeninhalte. Mailchimp kann weder die Richtlinien jeglicher sozialen Netzwerke ändern noch deren Entscheidungen außer Kraft setzen. Du kannst jedoch die Werberichtlinien von Facebook durchlesen, um nähere Informationen zu diesem Thema zu erhalten und dafür zu sorgen, dass du die geltenden Bestimmungen einhältst. Instagram ist ein Tochterunternehmen unter der Leitung von Facebook, daher gelten die Facebook-Richtlinien auch für Anzeigen, die du auf Instagram veröffentlichst.

Bisher haben wir festgestellt, dass bestimmte Wörter und Wendungen mit zusätzlichen Einschränkungen verbunden sind und ein höheres Ablehnungsrisiko bergen, wenn sie in Anzeigen erwähnt werden.

• Wein, Bier oder Alkohol
• Inhalte für Erwachsene
• Waffen, einschließlich Munition oder Universalmesser
• Gewichtsverlust oder Diät
• Dating-Apps oder -Websites

Dies bedeutet nicht, dass du keine Werbung für Artikel wie alkoholische Getränke betreiben darfst. Wenn dein Produkt nicht unzulässig ist und du auf eine altersgerechte Zielgruppe für deine Werberegion achtest, dürfte es in dieser Hinsicht keine Probleme geben.

Ist das nicht der Fall, behält sich Facebook das Recht vor, deine Anzeige abzulehnen. Weitere Informationen zur Ablehnung von Werbeanzeigen und zu möglichen Lösungen findest du in unserer Ressource Facebook Ad Submission Errors (Fehler bei der Übermittlung von Facebook-Anzeigen).

Weitere Schritte

Nachdem du nun die Grundlagen des Anzeigen-Designs kennengelernt hast, ist es an der Zeit, das Gelernte in die Praxis umzusetzen! In unserem Tutorial Create a Facebook or Instagram Ad with Mailchimp verraten wir dir Schritt für Schritt, wie du eine Facebook- oder Instagram-Anzeige mit Mailchimp erstellst.