Cinco maneiras fáceis de promover seu site e expandir seus negócios

No mundo de hoje, criar um site é um dos passos mais importantes para o sucesso de pequenas empresas. É a base necessária para criar uma presença on-line e expandir seus negócios.

Quando as pessoas vêm até o seu site, você pode potencialmente aprender mais sobre elas e transformá-las em defensores, parceiros ou clientes. Se alguma dessas coisas acontecer, é uma vitória. Agora, como você recebe os visitantes do seu site?

Usando a plataforma de marketing completa do Mailchimp, você pode promover seu site em todos os seus canais de marketing. Tente estas cinco abordagens para impulsionar o tráfego do site.

1. Otimize seu site para pesquisa orgânica

Muitos relacionamentos comerciais surgem depois que alguém digita uma palavra ou frase em um mecanismo de pesquisas para encontrar um site. Isso é a pesquisa orgânica em ação. Quando você sabe os termos de pesquisa que as pessoas usam para encontrar seu site atualmente, é mais fácil atrair mais visitantes.

Esses termos podem ser específicos para você, como uma marca ou nome de produto. Ou podem ser atributos ou benefícios como "produtos naturais", "entrega gratuita" ou outra coisa que o diferencie.

No Google Analytics, é possível visualizar quais termos os visitantes do seu site usaram para encontrar você no passado e usar essas palavras-chave para ajudar a otimizar o conteúdo do seu site. Também pode ser instrutivo dar uma olhada nos termos que a concorrência usa em seus sites, redes sociais ou e-mails.

"As palavras-chave nas quais você se concentra devem ser as palavras normais que uma pessoa usaria", diz Ellie Eberly, associada de produtos de marketing do Mailchimp. "Pense em como seu cliente descreveria seu negócio e o que você oferece em termos objetivos e simples. Depois, certifique-se de de usar essas palavras em todo o seu site."

O Google Search Console é outra ferramenta gratuita que você pode usar para ver a frequência com que seu site aparece nos resultados da pesquisa, quais termos de busca geram mais visitantes e quantas pessoas clicam no seu site nos resultados da pesquisa.

Faça isso e você estará no caminho para a otimização de mecanismos de pesquisa (SEO). Essas dicas podem ajudar você a fazer o seu melhor trabalho.

• Faça com que seu site seja encontrado. Seu site deve ter descrições completas de suas ofertas e benefícios, para que mecanismos de pesquisa como Google e Bing possam apresentá-las. Crie também um título descritivo de SEO para o seu site. Isso pode ser adicionado à medida que cria seu site e fornece mais uma maneira para as pessoas encontrarem você.
• Aproveite o conteúdo do seu site. Publicações em blog, artigos, depoimentos de público e outros conteúdos ajudam a melhorar suas classificações de pesquisa e trazem visitantes ao seu site.
• Otimize suas referências visuais. Embora os mecanismos de pesquisa sejam muito melhores na indexação de palavras do que elementos visuais, imagens e vídeos podem ajudar a aumentar sua classificação no Google se forem otimizados para visualização em dispositivos móveis. E certifique-se de que cada imagem inclui um texto alternativo curto que descreva a imagem para dar ao mecanismo de pesquisa uma alternativa de texto para interpretação.

2. Cumprimente os visitantes com uma página de destino segmentada

Direcionar um visitante do site para uma página de destino dedicada exatamente com o que ele está interessado o ajuda a interagir com o site e, por fim, com o seu negócio. Use dados do público para criar páginas que destaquem conteúdo adaptado às prioridades dos visitantes do site. Esta pode ser uma promoção especial baseada nas publicações que alguém está lendo ou atualizações sobre novos recursos de um produto que está pesquisando.

Você pode criar essa mensagem personalizada em seu marketing contínuo criando etiquetas para seus contatos. Uma etiqueta é um rótulo para um contato que pode informar o conteúdo que você fornece quando ele visita para garantir que este seja relevante.

Se você criar uma página de destino com um formulário de inscrição, poderá colocar uma etiqueta nessa página, para que todos os que ingressarem no seu público sejam marcados para divulgação futura de e-mails personalizados. As etiquetas ajudam você a enviar facilmente e-mails segmentados, incluindo tudo, desde e-mails automatizados de boas-vindas, novos assinantes até uma série de campanhas que destaquem links para o conteúdo do seu site.

3. Promova seu site com anúncios digitais

Você já os viu na internet: anúncios que promovem de tudo, de cursos on-line a óculos de sol e muito mais. Esses anúncios são chamados de anúncios digitais ou de banner e são projetados para direcionar o tráfego para um site ou uma página de destino específica da campanha. Mesmo que você nunca tenha clicado em um deles, eles funcionam porque podem ser colocados em sites ou blogs que atraem um público específico, como pessoas adeptas de projetos do tipo "faça você mesmo" ou entusiastas de atividades ao ar livre.

Em sites como Facebook ou aplicativos como Instagram, os anúncios digitais podem ser segmentados para grupos extremamente específicos, divididos por categoria como idade, sexo, interesses ou nível educacional. Os dados que tem sobre a atividade dos visitantes do seu site, como quais páginas ou produtos eles olharam e quando, podem ajudar você a criar e gerenciar facilmente anúncios para segmentar pessoas que estão no mercado procurando algo que você oferece.

Você pode querer que um consultor ou uma agência ajude com coisas como estratégia de mídia paga e onde colocar seus anúncios, por quanto tempo executá-los, que tipo de resultados esperar de uma campanha e como melhorar seu desempenho ao longo do tempo.

4. Direcione o tráfego para o seu site com e-mail

Uma maneira testada e comprovada de gerar tráfego é o e-mail. O e-mail pode ser uma poderosa ferramenta de divulgação para segmentar e informar seu público e direcionar as pessoas para páginas específicas em seu site. Há duas formas principais de promoções por e-mail.

• Boletins informativos por e-mail podem apresentar informações úteis e promoções, como vendas ou eventos. Eles podem direcionar membros do público para o seu site para ler um artigo ou aproveitar uma oferta. Embora isso possa não trazer muitos novos visitantes ao site, pode ser uma maneira poderosa de gerar visitas e vendas do seu melhor público: aqueles que já conhecem você.
• E-mails promocionais podem destacar vendas ou eventos específicos. Por exemplo, é possível promover uma degustação de vinhos ou um evento de pré-venda em sua loja, ou então um novo vídeo que você publicou.

Em ambos os casos, você pode segmentar seu público de e-mail com base em dados para enviar versões personalizadas do seu boletim informativo ou oferta para os segmentos mais receptivos.

"A coisa mais importante no e-mail é que está falando com pessoas que querem ouvir você", diz Sean Fletcher, gerente de marketing de produtos do Mailchimp. "E você não precisa divulgar a mesma coisa para todos, pois tem acesso a dados que permitem enviar conteúdo segmentado que seja relevante para cada pessoa. Digamos que alguém tenha comprado sapatos de você recentemente. É possível criar um segmento com base em seu histórico de compras e enviar campanhas de e-mail com seus estilos de calçados mais recentes."

5. Envolva seu público nas redes sociais

Você pode estar usando as redes sociais para publicar alguns dos mesmos tipos de conteúdo que hospeda em seu site, como artigos, fotos ou promoções. Sabia que além de amplificar sua mensagem, as redes sociais podem impulsionar o tráfego no site? Por exemplo, se o seu site suporta e-commerce, você pode promover uma venda nas redes sociais e direcionar o tráfego para ele.

É fundamental selecionar o canal social que funciona melhor para a sua mensagem e que você pode gerenciar de forma eficaz. Isso irá variar, dependendo do seu modelo de negócio e do público que quer segmentar. Por exemplo, o LinkedIn é uma boa opção se você quiser promover um artigo técnico ou webinar para um público profissional, enquanto o Instagram se presta mais a referências visuais, como imagens de produtos.

"Você pode testar para ver onde obtém mais conscientização e isso o ajudará a identificar a que deve dedicar tempo e recursos", diz Jon Holbrook, gerente de marketing de produtos do Mailchimp.

Ao criar e manter seu site no Mailchimp, você pode usar facilmente esse conteúdo em publicações de redes sociais, que também podem ser criadas e publicadas na plataforma.

Independente de onde for a publicação, deve-se direcionar os usuários para páginas segmentadas. Dessa forma, há uma conexão clara entre o que eles viram na publicação em redes sociais e o link em que clicam, observa Jon. "Sua página inicial é projetada para um público amplo, portanto, seja específico em suas páginas de destino."

O esforço vale a pena

Todos os proprietários de pequenas empresas são muito atarefados, mas é importante reservar um tempo para promover o site. "Você pode ter o melhor site do mundo, mas se não direcionar o tráfego para ele, ninguém saberá o quanto ele – ou a sua empresa – são excelentes", diz Ellie. "É uma parte essencial para o crescimento do seu negócio e valerá a pena."