9 dicas de design de páginas de destino para melhorar a conversão

Com o Mailchimp, você pode planejar, criar e rastrear quantas páginas de destino forem necessárias para chegar até seus clientes, no mesmo lugar em que gerencia suas outras ações de marketing digital. O nosso editor intuitivo de arrastar e soltar facilita a criação de suas páginas e cada uma que você cria é compatível com dispositivos móveis, o que deixa seu visual perfeito em qualquer dispositivo. Além disso, são totalmente gratuitas.

Determine sua meta

Antes de começar, é preciso determinar a meta da sua página de destino. O Mailchimp facilita essa parte, dando a você dois modelos de página de destino para escolher: página de inscrição e página de produto. Uma página de inscrição é criada para ajudá-lo a aumentar sua lista onde os usuários precisam preencher um formulário, enquanto uma página de produto é para a publicidade de seu negócio e venda de um produto ou serviço da sua loja.

Leve em consideração seu público

Torne suas páginas de destino mais relevantes e ganhe mais conversões ao levar em consideração quem é seu público e a mensagem que você está tentando transmitir. Não há dois clientes iguais, portanto, em vez de usar mensagens genéricas na página de destino e dar a todos exatamente a mesma experiência, tente criar várias páginas de destino diferentes, cada uma para um público-alvo específico: isso também ajuda a otimizar a taxa de conversão.

Se você opera um negócio de vestuário, por exemplo, crie várias páginas de destino diferentes com conteúdo personalizado para os clientes que vivem em regiões específicas do país. Crie uma página de destino capaz de promover roupas de banho para pessoas em regiões mais quentes, enquanto outra página pode ser usada para mostrar sua coleção de inverno aos que vivem em climas mais frios. Ou você pode criar uma página de destino específica para compartilhar nas redes sociais a fim de atrair novas inscrições para a lista e outra página de destino para a qual só haverá link em uma campanha de e-mail aos seus clientes VIP que destaca determinados produtos e ajuda a gerar vendas.

Escreva um texto convincente

Páginas de destino, assim como campanhas de marketing de anúncios e de e-mail, são mais eficazes quando incluem um texto criterioso e conciso sobre a marca e relevante para o seu público.

• Título: escreva um título que chame a atenção dos visitantes assim que chegarem à página.
• Texto: sua mensagem deve ser simples, informativa e objetiva. Use marcadores, se necessário, para facilitar a leitura. Se estiver promovendo uma liquidação, certifique-se de incutir um senso de urgência no texto. Ou, se estiver coletando endereços de e-mail de seus clientes, seja direto sobre por que está solicitando essas informações e qual comunicação futura eles podem esperar receber de você.
• Chamada à ação (CTA, na sigla em inglês): mantenha sua CTA clara e acionável. Pense em qual estágio de compra seus clientes estão e depois personalize seus botões de CTA adequadamente. Precisa de inspiração? Confira estes exemplos reais.
• Rodapé: inclua suas informações de contato para que os clientes não tenham dificuldade em entrar em contato com você se tiverem alguma dúvida ou preocupação.

Use belas imagens

Você pode acessar uma biblioteca Giphy pesquisável através de nosso Gerenciador de conteúdo e, se você conectar sua loja, até mesmo extraímos as imagens de seus produtos automaticamente. Com apenas alguns cliques, você pode incluir fotos que mostram seus produtos mais recentes ou adicionar uma imagem de fundo atraente para chamar a atenção dos clientes. E se você precisar de ajuda para encontrar a imagem perfeita para a sua página de destino que combine com seu esquema de cores, confira recursos como Unsplash e Pexels.

Inclua informações detalhadas do produto

Páginas de destino, especialmente aquelas criadas para ajudá-lo a vender mais, proporcionam uma grande oportunidade de destacar um item específico e dizer aos clientes por que eles precisam comprá-lo. Inclua informações descritivas sobre o produto e não se esqueça de detalhar as especificações importantes do produto, como tamanho ou dimensões. Conte aos seus clientes o que torna seus produtos e sua empresa únicos; inclua comprovação social. Lembre-se: a narração de histórias frequentemente resulta em conversão.

Conquiste a confiança com avaliações

Você já leu avaliações sobre uma empresa ou um produto antes de tomar a decisão final? Se sim, você já sabe que as avaliações on-line podem impactar diretamente um negócio: os compradores se importam com o que os outros compradores pensam. De fato, de acordo com a BrightLocal, 85% dos consumidores confiam em avaliações on-line tanto quanto em recomendações pessoais.

Aproveite o feedback positivo que você recebeu de seus clientes, incluindo seus depoimentos diretamente na página de destino. Além de seus comentários ajudarem na publicidade de seus negócios ou produtos, eles também podem ser o empurrão que um cliente em potencial precisa para tomar a decisão final de comprar.

Incorpore códigos promocionais ou descontos

Cupons e códigos promocionais são algumas das ferramentas mais eficazes para impulsionar vendas. De fato, de acordo com uma pesquisa recente, 57% dos consumidores dizem que as empresas que oferecem ofertas especiais para clientes recorrentes se destacam da concorrência. Assim, ao criar páginas de destino para o seu negócio, considere incluir códigos de cupom único ou outras ofertas como incentivo extra para os clientes. Cada página de destino pode ser direcionada para um público específico e ser independente do seu site, loja ou outro canal de marketing, facilitando a publicidade de um incentivo a uma pequena parte do seu público sem afetar nenhuma de suas outras promoções ou estratégias de marketing.

Compartilhe sua página

Depois de ter projetado e publicado sua página de destino, é hora de começar a promovê-la para o seu público. Você pode compartilhar sua URL da página de destino personalizável com frequência ou não, como desejar, então considere a finalidade da página e, em seguida, determine quais dos seus outros canais de marketing podem ajudá-lo a atingir suas metas. E como cada página de destino que você cria no Mailchimp é compatível com dispositivos móveis, o visual dela é perfeito para todos, não importa como eles a estejam acessando.

Por exemplo, se quiser aumentar sua lista, talvez você decida direcionar o tráfego para a página de destino da sua página do Facebook. Ou, se a meta é vender um novo produto, você pode optar por incluir um link em seu site ou na próxima campanha de marketing por e-mail. Seja estratégico e tire proveito dos seus outros canais de marketing.

Tenha um plano para novos clientes e assinantes

Não importa se você está usando a página de destino para ajudar a aumentar sua lista ou vender mais, é fundamental ter um plano para todos que clicarem na sua CTA. As ferramentas de segmentação e automação de marketing do Mailchimp o ajudarão a manter contato com novos assinantes e clientes recorrentes, para que possa fornecer conteúdo personalizado e relevante e fazer com que todos se sintam VIP.

Você pode continuar a conversa e apresentar pessoas à sua empresa com uma série de e-mails de boas-vindas automatizados enviados a todos que se inscreverem através de uma página de destino específica. Crie e envie confirmações personalizadas de pedidos, faturas e outros e-mails de notificação ao clientes para pessoas que fizerem uma compra. Ou faça o acompanhamento automático dos compradores para agradecê-los pela compra, fornecer informações úteis sobre o produto ou solicitar feedback da experiência que tiveram.

As páginas de destino são uma ótima maneira de se conectar com seu público e promover conversões e, com estas dicas e nosso artigo de tutorial, você terá tudo o que precisa para criar ótimas páginas de destino que recebem mais cliques e mais inscrições, gerando maior conversão de visitantes e mais vendas para o seu negócio.