À propos du contenu dynamique

Utilisez notre fonctionnalité Dynamic Content (Contenu dynamique) pour adapter le même e-mail aux différents contacts de votre audience. Ajoutez ce paramètre à un bloc de contenu et nous veillerons à l'afficher ou à le masquer en fonction des conditions que vous choisissez.

Cet article vous propose de découvrir la fonctionnalité de contenu dynamique et comment l'activer dans un bloc de contenu.

Remarques

• Cette fonctionnalité est disponible pour les utilisateurs ayant souscrit un plan Standard ou supérieur. Pour en savoir plus, consultez l'article À propos des plans Mailchimp.
• Pour des raisons de conformité, le contenu dynamique n'est pas disponible pour les blocs de contenu Footer (Bas de page).
• Les modèles enregistrés et les e-mails dupliqués conservent tous les paramètres de contenu dynamique.
• Dans les e-mails de test, les données de message brutes incluent tous les contenus dynamiques, quel que soit le destinataire.

Comment ça marche

Pour assurer la pertinence du contenu que vous envoyez à vos contacts, il est généralement conseillé de créer différents e-mails s'adressant spécifiquement aux différents segments de votre audience. Mais grâce au contenu dynamique, vous pouvez utiliser un seul e-mail et envoyer des contenus différents aux différents destinataires. Cette solution vous permet un gain de temps considérable, surtout si vous avez l'habitude de dupliquer vos e-mails et de les modifier légèrement selon les différents segments qui les recevront.

Supposons, par exemple, que vous envoyez une newsletter hebdomadaire à tous vos abonnés. Cette semaine, vous souhaitez proposer un code promotionnel uniquement aux abonnés que vous avez placés dans le groupe d'audience Member-Level - Patrons (Type de membres - sponsors). Au lieu d’envoyer deux versions de la même newsletter (une avec un code promotionnel et l'autre sans), vous pouvez créer un seul e-mail et ajouter la condition de contenu dynamique Member Level (Type de membre) > is (est) > Patron (Sponsor) à votre bloc de contenu Promo Code (Code promo). Une fois votre e-mail envoyé, seuls les destinataires du groupe Patron (Sponsor) verront le code promotionnel.

Le contenu dynamique étant compatible avec la plupart des blocs de contenu e-mail, vous disposez d'une grande flexibilité pour afficher ou masquer certains messages marketing en fonction de vos destinataires.

Conditions disponibles

Comme pour la création de segments dans votre audience, vous choisirez vos conditions de contenu dynamique en fonction des données dont vous disposez au sujet de vos contacts.

Voici les paramètres et les opérateurs que vous pouvez utiliser pour définir vos conditions de contenu dynamique.

Définir le contenu dynamique

Pour définir le contenu dynamique, procédez comme suit.

1. Cliquez sur le bloc de contenu que vous souhaitez utiliser ou faites-en glisser un nouveau dans votre structure.
2. Dans le volet d'édition, cliquez sur Set Dynamic Content (Définir le contenu dynamique).
   
   Vous pouvez être invité(e) à sélectionner tout d'abord une audience.
3. Cliquez sur le premier menu déroulant pour choisir un champ d'audience ou une catégorie de groupe.
   
4. Cliquez sur le deuxième menu déroulant pour sélectionner is (est) ou is not (n'est pas).
   
5. Entrez la valeur du champ d'audience ou sélectionnez le nom du groupe.
6. Cliquez sur Confirm (Confirmer).
   
   Si vous souhaitez recommencer, cliquez sur Reset (Réinitialiser).
7. Vérifiez vos conditions et cliquez sur Save (Enregistrer).
   
   Pour modifier votre sélection, cliquez sur Edit (Modifier) et répétez les étapes 3 à 6. Une fois vos modifications enregistrées, le bouton Dynamic Content affichera un cercle vert et le texte Dynamic Content On (Contenu dynamique activé).

Bien joué ! Lorsque vous enverrez votre e-mail, ce bloc de contenu pourra être vu uniquement par les destinataires qui répondent aux conditions choisies.

Modifier le contenu dynamique

Les blocs de contenu avec contenu dynamique affichent le message Dynamic Content Enabled (Contenu dynamique activé) lorsqu'ils sont survolés dans l'éditeur d'e-mail. Vous pouvez modifier les paramètres de contenu dynamique des e-mails suspendus ou à l'état de brouillon.

Pour modifier le contenu dynamique, procédez comme suit.

1. Dans la structure de votre e-mail, cliquez sur le bloc Dynamic Content (Contenu dynamique) que vous souhaitez utiliser.
   
2. Dans le volet d'édition, cliquez sur le bouton Dynamic Content On (Contenu dynamique activé).
   

Ici, vous pouvez choisir de nouvelles conditions et cliquer sur Confirm (Confirmer). Sinon, vous pouvez cliquer sur Reset (Réinitialiser) pour supprimer toutes les conditions de contenu dynamique.